Schlagwort: medienstrategie

  • Fayard als Versuchslabor: Wie Verlage zu strategischen Bausteinen werden

    Fayard als Versuchslabor: Wie Verlage zu strategischen Bausteinen werden

    Bevor der Name Éditions Grasset in den Schlagzeilen zum Symbol einer ideologischen Neuordnung avancierte, hatte ein anderer Traditionsverlag diesen Wandel bereits durchlebt – leiser, aber kaum weniger folgenreich: Éditions Fayard. Der entscheidende Impuls kam nicht aus den Lektoraten, sondern aus de…

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  • Verkaufserfolge rechter Politiker-Bücher in Frankreich: Symptom oder Strategie?

    Verkaufserfolge rechter Politiker-Bücher in Frankreich: Symptom oder Strategie?

    Kurz vor Weihnachten avancierten mehrere Bücher französischer Rechts- und Rechtspopulisten zu Bestsellern. Laut den Verkaufszahlen der Plattform Edistat, die von France Inter ausgewertet wurden, haben die Bücher von Nicolas Sarkozy, Philippe de Villiers und Jordan Bardella teils deutlich die Marke von 100.000 verkauften Exemplaren überschritten. Diese kommerzielle Dynamik ist bemerkenswert – doch was sagt sie über die politische Landschaft Frankreichs aus?

    Der ehemalige Präsident Nicolas Sarkozy veröffentlichte mit Journal d’un prisonnier eine Art persönliche Abrechnung und Selbstrechtfertigung nach seiner Verurteilung wegen illegaler Wahlkampffinanzierung. Philippe de Villiers, Gründer der souveränistischen Partei Mouvement pour la France und langjähriger Akteur der französischen Rechten, publizierte unter dem Titel Populicide eine kulturpessimistische Kampfschrift gegen die angebliche „Zerstörung des Volkes“. Jordan Bardella, derzeit Vorsitzender des Rassemblement National (RN), bringt sich mit seinem Buch Ce que veulent les Français als legitimer Nachfolger Marine Le Pens in Stellung – eine Position, die zunehmend als Vorbereitung auf die Präsidentschaftswahl 2027 gedeutet wird.

    Verkaufszahlen mit politischer Schlagkraft?

    Nach Angaben von Edistat wurden bis zum 21. Dezember 161.504 Exemplare von de Villiers‘ Buch, 142.764 von Sarkozys Werk und 89.797 von Bardellas Publikation verkauft. Die tatsächlichen Zahlen dürften noch höher liegen, da Direktverkäufe bei Lesungen und Signierstunden nicht berücksichtigt wurden. Rein wirtschaftlich handelt es sich dabei um beachtliche Erfolge – insbesondere auf einem ansonsten rückläufigen französischen Buchmarkt.

    Doch was bedeuten diese Zahlen politisch? Der Politologe Christian Le Bart von der Universität Rennes warnt vor vorschnellen Rückschlüssen: „Das Wählerpotenzial ist etwas anderes als das Leserpotenzial“, betont er. Selbst ein Publikum von mehreren hunderttausend Lesern stelle, in absoluten Zahlen, keine relevante Wählerbasis dar. Vielmehr sei dieser Bucherfolg ein Medienphänomen, das die Sichtbarkeit und Relevanz bestimmter politischer Akteure erhöhe – besonders in einem Umfeld, das sich bereits auf den Wahlkampf 2027 vorbereitet.

    Der Bolloré-Effekt: Medienmacht und politische Agenda

    Ein zentrales Element beim Erfolg dieser Bücher ist laut Le Bart das Verlags- und Medienumfeld. Alle drei Titel erschienen im renommierten Verlag Fayard, der inzwischen Teil der Bolloré-Gruppe ist – einem Medienimperium mit klar konservativem bis rechtspopulistischem Kurs. Fayard gehört seit 2021 zum Verlagskonzern Editis, der wiederum unter dem Dach des Mischkonzerns Vivendi von Vincent Bolloré steht.

    Der Einfluss dieser Medienmacht ist nicht zu unterschätzen. Bolloré kontrolliert neben Fayard unter anderem auch Fernsehsender wie CNews, der sich stilistisch und inhaltlich an amerikanische Formate wie Fox News anlehnt, sowie Magazine und Radiostationen. Die omnipräsente Sichtbarkeit der genannten Bücher – etwa in Bahnhofsfilialen, TV-Talkshows oder konservativen Leitmedien – folgt einer durchdachten Kommunikationsstrategie, die politische Botschaften über kulturelle Kanäle verbreitet.

    Politisches Buch als Wahlkampfinstrument

    Der Erfolg dieser Werke lässt sich nicht losgelöst vom politischen Kalender interpretieren. Die französische Präsidentschaftswahl 2027 wirft bereits jetzt ihren Schatten voraus. Marine Le Pen hat angedeutet, nicht mehr kandidieren zu wollen – Jordan Bardella, derzeit Vorsitzender des RN und EU-Parlamentsabgeordneter, gilt als ihr designierter Nachfolger. Sein Buch versteht sich dabei weniger als inhaltliches Manifest denn als rhetorisches Positionierungspapier. Mit platten, aber wirkmächtigen Slogans wie „Ce que veulent les Français“ zielt Bardella auf Emotionalisierung und Identifikation – ein Spiel, das in sozialen Medien und TV-Debatten zunehmend dominiert.

    Auch Nicolas Sarkozy verfolgt mit seiner Publikation eigene Ziele. Zwar ist eine Rückkehr in ein politisches Amt unwahrscheinlich, doch seine Sichtbarkeit im öffentlichen Diskurs bleibt hoch. In Journal d’un prisonnier inszeniert sich Sarkozy als Opfer der Justiz – ein Narrativ, das bei Teilen des bürgerlichen Lagers verfängt, die in den Institutionen der Republik zunehmend Misstrauen sehen.

    De Villiers wiederum bedient mit Populicide ein intellektuelles Milieu, das sich vom politischen Mainstream entfremdet hat. Seine Thesen zur kulturellen Auflösung der Nation reihen sich ein in einen größeren Trend von Anti-Globalismus, anti-liberaler Kritik und der Sehnsucht nach nationaler Wiedergeburt – Themen, die auch außerhalb Frankreichs Konjunktur haben.

    Kulturkampf durch Bestseller

    Es wäre jedoch zu kurz gegriffen, in den Buchverkäufen lediglich ein Randphänomen zu sehen. In Zeiten wachsender Fragmentierung der Öffentlichkeit und steigender Skepsis gegenüber klassischen Institutionen entwickeln Bücher – und speziell politische Autobiografien oder Kampfschriften – eine neue Rolle: Sie sind zugleich Projektionsfläche, Identifikationsangebot und strategisches Kommunikationsinstrument.

    Der politische Buchmarkt in Frankreich wird damit selbst zum Teil des Wahlkampfs – nicht als direkter Stimmenfänger, wohl aber als Mittel zur Agenda-Setzung. Der Verkaufserfolg wird zum Signal an Journalisten, Parteien und potenzielle Bündnispartner: Diese Stimmen haben Reichweite, ihre Themen besitzen Resonanz.

    Gleichzeitig zeigt sich, wie wirkungsvoll eine medienübergreifende Struktur genutzt werden kann, um politische Narrative zu verankern. Die Koordination zwischen Verlag, Medien und Autoren – insbesondere im Umfeld der Bolloré-Gruppe – illustriert, wie sich kulturelle Produkte in politische Strategien einfügen. Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen Journalismus, Literatur und Propaganda zunehmend.

    Autor: Andreas M. Brucker

  • Trumps Politik verstehen

    Trumps Politik verstehen

    Der US-Präsident nutzt Amerikas Macht auf eine Weise, wie es keiner seiner modernen Vorgänger getan hat – mit global spürbaren Folgen.

    Alte Gewissheiten zerfallen, aus Feinden werden plötzlich Freunde, und langjährige Verbündete sorgen sich tiefgreifend um den Zustand der US-Demokratie.


    Befeuert umfassende Berichterstattung über Trump nicht genau das, was er sich wünscht – nämlich maximale Aufmerksamkeit?

    Zweifellos hält er die Medien auf Trab. In Washington spricht man vom „flooding the zone“: Man überhäuft das Mediensystem mit einer solchen Menge an Nachrichten, dass es kaum möglich ist, den Überblick zu behalten. Es liegt in der Natur des Journalismus, Handlungen stärker zu gewichten als Worte – denn sie haben konkrete Auswirkungen, während Worte zunächst nur Rhetorik sein könnten.

    Aber: Die Worte eines Präsidenten tragen erhebliche Macht. Sie offenbaren Haltungen und können Handlungen vorbereiten. Journalisten konzentrieren sich daher auf Äußerungen, die auf seine Überzeugungen schließen lassen und Hinweise darauf geben, wohin er das Land führen möchte. Ihn zu ignorieren, ist sicher nicht der richtige Umgang.


    Haben sich die Persönlichkeiten von US-Präsidenten im Lauf der Zeit verändert? Von außen betrachtet wirkt die US-Politik zunehmend dysfunktional.

    Die Persönlichkeiten haben sich verändert, weil sich die gesellschaftlichen Strukturen gewandelt haben. Im letzten Jahrzehnt des vergangenen Jahrtausends war die politische Lage ebenfalls konfliktreich. Dennoch bestand ein institutioneller Anreiz, parteiübergreifend zu arbeiten, um Dinge voranzubringen.

    Heute ist das in den USA grundlegend anders. Gerrymandering – also das parteipolitisch motivierte Zuschneiden von Wahlkreisen –, die Fragmentierung klassischer Medien, die Dominanz sozialer Netzwerke und die dadurch zunehmende Polarisierung haben dazu geführt, dass viele gewählte Amtsträger kaum noch politischen Nutzen darin sehen, die politische Mitte anzusprechen.

    Im Gegenteil: Wer sich zu kompromissbereit zeigt, riskiert innerparteiliche Gegenwehr. Der einzige realistische Weg, wie Kongressmitglieder ihre Wiederwahl gefährden, besteht darin, die eigene Basis zu verprellen. Das hemmt Zusammenarbeit und zieht zunehmend Hardliner an – statt Vermittler. Bis ins Weiße Haus.


    Was unterscheidet Trumps Außenpolitik von der seiner Vorgänger? Geht es nur um Provokation oder steckt eine langfristige Strategie dahinter?

    Journalisten neigen dazu, hinter dem Handeln eines Präsidenten eine verborgene Strategie zu vermuten – als müsse es einen übergeordneten Plan geben. Bei Trump jedoch geht es oft mehr um Instinkt als um strategisches Kalkül.

    Sein Bauchgefühl sagt ihm, dass die nach dem Zweiten Weltkrieg von den USA geschaffene internationale Ordnung Amerika benachteilige – und dass frühere Präsidenten, egal welcher Partei, es zugelassen hätten, dass andere Staaten – ob Verbündete oder Gegner – die USA ausnutzen.

    Das ist ein Kernbestandteil seiner Überzeugung, die ihn schon seit Jahrzehnten begleitet. Er misst traditionellen Allianzen wenig Bedeutung bei, und er bewundert autoritäre Führer – denn für ihn zählt vor allem Stärke oder zumindest der Anschein davon. Zwar wäre es zu kurz gegriffen, Trumps Haltung als isolationistisch zu bezeichnen – er äußerte durchaus imperial anmutende Gedanken, etwa über eine Übernahme Grönlands oder des Panamakanals – doch sein Slogan „America First“ bringt seine Grundhaltung ziemlich genau auf den Punkt.


    Die USA sehen sich traditionell als Leuchtturm von Demokratie und Freiheit. Welche Rolle spielt Trump bei der Wahrung dieser Werte – im Inland wie international?

    Trump teilt nicht das klassische Demokratieverständnis, das von Präsidenten beider Parteien im 20. und 21. Jahrhundert vertreten wurde. Er versuchte, eine freie und faire Wahl, die er klar verloren hatte, rückgängig zu machen. In der Zeit zwischen seinen Regierungsperioden forderte er öffentlich die „Beendigung“ der US-Verfassung, um wieder an die Macht zu kommen. Er spielt regelmäßig mit dem Gedanken, über die verfassungsmäßig zulässigen zwei Amtszeiten hinaus im Amt zu bleiben.

    Seit Trumps Rückkehr ins Weiße Haus hat er Maßnahmen ergriffen, um die freie Presse einzuschränken, und nutzt seine Macht offen gegen politische Gegner. Ein ernsthaftes Interesse an der Förderung von Demokratie oder Menschenrechten weltweit zeigt er nicht. Im Gegenteil: Er hat sich mit Autokraten wie Putin, Xi Jinping, Mohammed bin Salman und dem ägyptischen Präsidenten Sisi – den er einmal als „meinen Lieblingsdiktator“ bezeichnete – solidarisiert. Gleichzeitig erklärte er, er wolle andere Länder nicht in Bezug auf deren Innenpolitik belehren – Ausnahmen bilden Venezuela und Brasilien.

    Die eigentliche Frage lautet daher: Beobachten andere Länder dieses Verhalten – und fühlen sich dadurch ermutigt, sich ebenfalls von demokratischen Normen abzuwenden?

    (Basierend auf einer Veröffentlichung der New York Times)


    Weitere Nachrichten

    – In Israel wurde an den zweiten Jahrestag der Angriffe vom 7. Oktober erinnert. Zeitgleich liefen in Ägypten die Verhandlungen über Trumps Nahost-Friedensplan weiter. Erwartet wird, dass sein Schwiegersohn Jared Kushner und sein Nahost-Beauftragter Steve Witkoff an den Gesprächen teilnehmen.

    – Der Internationale Strafgerichtshof hat einen sudanesischen Milizenführer wegen seiner Rolle bei Gewalttaten in Darfur verurteilt. Es ist die erste Verurteilung des Gerichts für Kriegsverbrechen in dieser Region.

    – In den Vororten von Chicago bereiteten sich Nationalgardisten aus Texas auf ihren Einsatz vor. Rund 200 sollen heute gegen den Willen lokaler Behörden in die Stadt verlegt werden.

    – In Aleppo, der zweitgrößten Stadt Syriens, kam es zu Gefechten zwischen syrischen Regierungstruppen und kurdischen Kämpfern.

    – Der Nobelpreis für Physik wurde an Forscher verliehen, die nachwiesen, dass sich Quantenmechanik auch in makroskopischen Systemen beobachten lässt – also in Objekten, die man „mit den eigenen Händen anfassen“ kann.

    – Verunsicherte Investoren trieben den Goldpreis erstmals über die Marke von 4.000 Dollar pro Unze.

    – Der Vatikan teilte mit, dass Papst Leo XIV. im kommenden Monat erstmals ins Ausland reisen wird – mit Stationen im Libanon und in der Türkei.

    Autor: P. Tiko

  • Grenzen der Provokation: Éric Zemmour endgültig für rassistische Äusserungen aus 2019 verurteilt

    Grenzen der Provokation: Éric Zemmour endgültig für rassistische Äusserungen aus 2019 verurteilt

    Die französische Justiz hat ein deutliches Zeichen gesetzt. Mit dem Urteil des Pariser Berufungsgerichts vom 22. Februar 2024 endet ein langwieriger Rechtsstreit um eine Rede Éric Zemmours aus dem Jahr 2019 – und mit ihm ein weiteres Kapitel in der juristischen Auseinandersetzung mit einem der umstrittensten politischen Akteure Frankreichs. Die Richter verurteilten den Vorsitzenden der rechtsextremen Partei Reconquête wegen öffentlicher Beleidigung sowie Anstiftung zu Hass und Diskriminierung. Die Rede, gehalten auf der „Convention de la droite“ im September 2019, war ein radikales Manifest gegen Einwanderung und Islam – nun wurde sie auch rechtskräftig als strafwürdig eingestuft. Eine Rede, die bewusst verletzte Zemmour hatte in seiner Rede Muslime pauschal als „Kolonisatoren“ diffamiert und die muslimische Präsenz in Frankreich mit einer „Armee der Besatzung“ verglichen. Er sprach von einer „ethnischen Unterwerfung“, gegen die man sich wehren müsse, und verknüpfte islamische Identitä…

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  • Trump im Abwehrmodus: Wie der US-Präsident versucht, sich aus der Epstein-Affäre zu befreien

    Trump im Abwehrmodus: Wie der US-Präsident versucht, sich aus der Epstein-Affäre zu befreien

    Die Affäre rund um den verstorbenen Sexualstraftäter Jeffrey Epstein ist in die US-Politik zurückgekehrt – und bringt Donald Trump in Erklärungsnot. Mit juristischen Klagen, medialen Ablenkungsmanövern und parteipolitischen Blockaden versucht der Präsident, die Kontrolle über die Narrative zurückzugewinnen. Doch die Reaktionen offenbaren vor allem eines: Die Nervosität im Trump-Lager.

    Anfang Juli veröffentlichte das US-Justizministerium unter Trumps Führung einen Abschlussbericht zum Tod von Jeffrey Epstein. Der in einem New Yorker Gefängnis 2019 verstorbene Milliardär war wegen sexuellen Missbrauchs von Minderjährigen angeklagt – und stand mit zahlreichen Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Politik und Hochadel in Verbindung. In Trumps Wahlkampf 2020 hatte die Forderung nach vollständiger Aufklärung des Falls eine zentrale Rolle gespielt. Nun aber scheint Trump selbst um Schadensbegrenzung bemüht – und damit auch seine eigene Glaubwürdigkeit zu gefährden.

    Eine widersprüchliche Strategie

    Während das Justizministerium Anfang Juli erklärte, es gebe keine Hinweise auf eine „Kundenliste“ oder ein vertuschtes Netzwerk elitärer Täter, kochte im konservativen Lager die Wut hoch. Teile der Trump-nahen „MAGA“-Basis sehen in der Weigerung, bestimmte Dokumente zu veröffentlichen, einen Verrat an Trumps früherer Transparenz-Rhetorik. Dass der Präsident daraufhin seine Unterstützer als „dumm“ beschimpfte, führte zu weiterer Irritation – und nährt Spekulationen über ein inneres Machtvakuum im Weißen Haus.

    Der Versuch, durch mediale und juristische Gegenoffensiven die Debatte umzulenken, begann prompt: Trump verklagte das „Wall Street Journal“ wegen Verleumdung auf zehn Milliarden US-Dollar, nachdem dieses einen persönlichen Brief Trumps an Epstein aus dem Jahr 2003 veröffentlicht hatte – inklusive einer obszönen Zeichnung. Gleichzeitig entzog das Weiße Haus dem renommierten Blatt den Zugang zum Präsidentenflugzeug.

    Der Justizministerin wird widersprochen

    Pam Bondi, Trumps Justizministerin und einst glühende Verfechterin der „Law and Order“-Agenda, bemühte sich zunächst um Deeskalation: Auf Anordnung des Präsidenten forderte sie ein Bundesgericht auf, die vollständigen Unterlagen zur Epstein-Anklage freizugeben. Doch ein Richter in Florida lehnte dies ab – mit Verweis auf den Schutz der Opfer. In einem überraschenden Schritt kündigte Bondi daraufhin an, Ghislaine Maxwell, Epsteins langjährige Vertraute und wegen Menschenhandels verurteilte Mitangeklagte, direkt befragen zu wollen. Der Schritt wird von Beobachtern als Versuch gewertet, neue Einblicke in das Epstein-Netzwerk zu gewinnen – oder zumindest den Anschein davon zu erwecken.

    Maxwells Anwalt bestätigte umgehend den Kontakt zur Regierung. Ob die Aussagen der ehemaligen „Rekrutiererin“ Epsteins jedoch der Wahrheitsfindung oder der politischen Schadensbegrenzung dienen sollen, bleibt unklar.

    Ablenkung durch Angriffe auf Obama

    Parallel zur juristischen Strategie verfolgt das Trump-Team ein altbekanntes Muster: den politischen Gegner attackieren. Barack Obama, Trumps demokratischer Vor-Vorgänger, wird dieser Tage von Trump und seinem Umfeld als eigentlicher Strippenzieher dunkler Machenschaften dargestellt. In einer mit Künstlicher Intelligenz generierten Videosequenz ließ Trump auf seinem Netzwerk „Truth Social“ die Verhaftung Obamas durch das FBI inszenieren – eine Szene, die offenkundig Fiktion ist, aber in rechten Kreisen breite Verbreitung fand.

    Zusätzlich veröffentlichte Trumps Geheimdienstkoordinatorin Tulsi Gabbard einen Bericht, der Obama eine Mitverantwortung an der russischen Einmischung in die Wahl 2016 zuschreibt – eine These, die bereits mehrfach widerlegt wurde. Die demokratische Opposition reagierte scharf: „Wenn es nichts Konkretes zu berichten gibt, macht man Obama zum Sündenbock“, sagte Hakeem Jeffries, demokratischer Minderheitsführer im Repräsentantenhaus.

    Blockadehaltung im Kongress

    Doch nicht nur medial, auch institutionell zeigt sich die Unsicherheit im republikanischen Lager. Der republikanische Vorsitzende des Repräsentantenhauses, Mike Johnson, blockierte zuletzt eine parteiübergreifende Resolution, die das Justizministerium zur Offenlegung sämtlicher Epstein-Dokumente auffordern sollte. Selbst Parteikollegen Johnsons hatten der Initiative zugestimmt – ein klares Zeichen innerparteilicher Spannungen.

    Offiziell begründete Johnson den Schritt mit dem Schutz der Opfer. Kritiker vermuten jedoch, dass eine Veröffentlichung die politischen Verstrickungen – womöglich auch Trumps eigene – zu stark ins Licht rücken könnte. Um der Debatte zu entgehen, ließ Johnson die Sommerpause des Kongresses kurzerhand vorverlegen.

    Das politische Kalkül hinter diesen Manövern ist offensichtlich: Zeit gewinnen, die mediale Aufmerksamkeit umlenken, die Loyalität der Basis wiederherstellen. Doch die Vorgehensweise wirkt improvisiert, reaktiv und zunehmend konfrontativ – selbst gegenüber langjährigen Verbündeten in Justiz und Medien.

    Am Freitag wird Trump sich in Schottland aufhalten – offiziell, um „zur Ruhe zu kommen“. Ob die politischen Brände, die derzeit in Washington lodern, bis dahin gelöscht sind, darf bezweifelt werden.

    Autor: Andreas M. Brucker